giovedì 23 maggio 2019

Palazzo Carminati e le pubblicità in Piazza del Duomo




Il Palazzo Carminati prese il nome da un famoso ristorante sito al piano strada, l'omonimo Carminati, che a sua volta era subentrato alla birreria Casanova; fu edificato nel 1867 su committenza di Giacomo Cesati, un facoltoso industriale del settore argentiero.

Il palazzo doveva, almeno teoricamente, essere provvisorio, in attesa che venisse completato il progetto originario del Mengoni per chiudere in modo uniforme la piazza.

Costituisce il fondale delle due più importanti piazze di Milano: piazza Duomo e piazza Mercanti.




L'edificio ha una pianta a forma irregolare, diviso in due parti da una galleria, il Passaggio Duomo che collega la piazza con via Orefici.
La facciata, dalle eleganti linee architettoniche, è intonacata e scandita verticalmente da alte lesene che racchiudono finestre sormontate da timpani triangolari. 

Il blocco compatto dell'edificio è ingentilito da elaborati particolari stilistici, quali i capitelli delle lesene e i mensoloni del cornicione. 

Il prospetto è concluso da un cornicione con pinnacoli in pietra in corrispondenza delle lesene stesse.
La facciata posteriore che da su via Orefici, all'epoca poco più di un vicolo, è priva di decori.







Il palazzo era famoso per le insegne luminose pubblicitarie che ne coprivano la facciata, un forte simbolo della Milano "commerciale" dell'epoca, Milano novecentista, fiera dei suoi consumi, dei suoi cartellonisti, delle sue insegne pubblicitarie luminose.









Le luminarie di piazza Duomo si trovavano lì sin dagli anni '20 del secolo scorso, immortalate in numerosi film, citate in poesie e persino riprese da un famoso carosello degli anni Sessanta dove Ernesto Calindri, seduto a un tavolino in mezzo al traffico proprio di fronte a questo palazzo e le sue insegne caratteristiche, sorseggia un Cynar per difendersi dal "Logorio della vita moderna".




Dopo una lunga campagna a favore del decoro urbano le insegne furono smantellate, sotto la giunta Albertini nel 1999, facendo così tramontare definitivamente l'epoca dei caroselli su Piazza Duomo.

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